张悟本口才一流，思维末流

黎黍匀/文

    张悟本的问题已经得到更详细的分析和公布。遗憾的是，人们总是无法从思维方面发现缺陷。

    其实早在5月份我就警告过很多“张悟本”类的企业家了，当时这些企业家被我批评得口不能语，点头称赞。因为我指出了他们的通病：“思维错误埋下发展地雷。”

    一直我这么说，没有多少人认可。他们说你不做别人做，你不弄人家弄。可是，没有谁长久。长久对他们似乎已经是一个世纪以前的事情了。让我感觉问题不同一般。正如一个保健行业的暴发富说的：“利用保健行业，赚到一笔大钱，然后就搞坏一个行业，再转移到别的行业。”此话真实，他们说到做到。但是我却感觉到无比的孤独——怎么大家都这样呢？也许时间未到，时间一到，他们全倒。

    营养师行业也是如此，坚持做研究，把行业专业起来，需要很长时间，所以大家不愿意，都喜欢发证书。搞得那些无比可爱而又无知的人老是问：“老师，发个证书多少钱？”我不止一次告诉他们：“你拿证书骗谁呢？”他们说：“市场需要。”张悟本事件出来了，大家终于知道，所谓市场就是一些不专业的民众，容易通过证书欺骗他们上当。我告诉他们，你没有技能就要证书，能走多远？他们说能多远是多远。我说能力有了什么证书都可以啊。他们说，等不及了。是等不及，所以未来取代你们的将是等得及的人！

    张悟本也是等不及了！

    大家都等不及了，结果会怎样？没有人愿意思考，因为思考真是很头痛的事情，还是数钱的感觉好。

    我其实已经知道市场的真实情况。老百姓就喜欢看证书，你有证书吗？有，证明你不错。甚至几个大妈大爷告诉我，他们听了几个北京医科大学（当时已经不存在，并入北大了）的专家说什么什么东西治疗中风好。我明确告诉他们：北京医科大学已经不存在了，他们还利用这个名义说话？肯定是假的。大爷说我看了他们的证件，都是北京医科大学盖的章，错不了！我无语，跟他们说上网查询他们不懂。我只能耐心说：“你知道吗？电视台都播了不存在这个大学了，已经并入了北大。你可以让你孩子上网查查。”结果，有个大爷真的回去让孩子查了，发现我说的对，于是告诉我说，黎老师你是对的。

    可是，多少人却只从外表判断真假呢？他们毕竟已经远离网络，无法查看一些公开的信息。

    张悟本应该深刻明白这些背景，所以他走了一条坚信不疑的路——欺骗模式。

    然而，还是他的思维出了问题。结果竟然在网络遇到问题，于是他更聪明——但不智慧，用利益方式封闭了所有透露信息的渠道。于是他的思维就这样走上了“绝路”。

    错误思维一  百姓需要名号吓唬，所以需要包装名号

    分析：埋下造假的地雷，只是等人来引爆。

    错误思维二  网络的反对语言采取封锁即可，没人可以反击

    分析：埋下积累效应的反弹，让真正的专家磨刀霍霍，等待时机

    错误思维三  人民日报出版社是人民的权威，所以养生书籍出版合适包装

    分析：文艺的出版社，最终擅长的是文艺而不是养生医学，这是无法回避的专业资格

    错误思维四  湖南卫视可以扩大宣传，促进名气和销售书籍和产品

    分析：忽视了影响大，反对的群体接触也大，所以他攻击医学医院，终于引发地雷了

    错误思维五  需要包装医学背景，强化自己的权威

    分析：其实英雄不问出身，你专业了人们反而尊敬你的付出，但是却强加是医学出身，这个地雷埋得够大

    错误思维六  出名是依靠包装的，欺骗的

    分析：把社会当白痴，他将接受社会白痴的方式反击

    错误思维七  演讲生动，书本就可以用演讲的语言写

    分析：演讲为了夸张和活跃氛围，难免不骂不笑，但是作为书籍，如此夸张说法，真是有凭有据了，白底黑字，主动露缺陷，学术的语言是客观，演讲的语言是情绪，又埋下地雷。

    错误思维八  包装了身份还到处宣扬，放到网络随便可以搜索到

    分析：对别人可以不老实，但是对自己一定要老实，没有这个身份就不要大力宣扬，但是他却做了。没有比这个方式更愚蠢了。

    当时我一了解到张悟本的时候，马上发现他存在的问题，当时我还奇怪，难道很多机构不发现？还真当回事？半个月后全国媒体开始轰炸，结果不用一个星期就打下去了。

    因为张悟本实在是太多地雷了，只要随便引发一颗都可以把他弄下。

    尽管他口才很好，宣传养生知识功不可没，他甚至超过了研究中医30年的老教授对社会还要贡献大，这在科普工作方面是值得关注的。但是，他思维太差劲，无法继续这个工作了。这是最大的遗憾。

    谁也怪不了，都是张悟本自己思维太差劲，弄下太多的“地雷”，而且都捆在自己身上，只要休息的时候抽根烟——他爱好，就惊天动地了。

    为什么你要这么思维呢？