[营销]营销对企业本身就是多余的

黎黍匀/文

    营销最早的定义就是公关。公关小姐、公关先生的出现，就是因为企业需要一组专门对外推广产品信息的人士而设置的人才。通过公关小姐或先生的推广，人们知道了产品的信息，并对产品是否购买进行分析。这个阶段是最粗糙的阶段，没有人知道营销的定义和内涵。

    后来，营销的定义就变成为买东西。怎么买呢？首先让别人知道你。所以宣传，宣传，还是宣传，宣传才有销售。狂发名片的时代到来，多少森林的树木被砍伐啊，然后变成了纸张，变成了名片，名片又被扔在大街上，变成了不环保的垃圾。于是，发名片的人没有发财，印刷纸张的和制作纸张的人已经发财了。所以才有纸业的老总成为首富的事情发生。但是，还是没有人知道营销的定义是什么。

    再后来，网络出现了，电子商务出现了。营销变成了购买搜索排名和商铺推荐。人们疯狂地购买竞价排名，希望别人搜索到自己。网络悄悄地欺骗他们，你给钱，就排前面，不给就拉入1000万名以后，看别人怎么搜你！到后面，你给钱还偷偷冒充客户刷掉你的钱，然后冒充电话说要看看你的产品，你就以为自己推广很不错！典型的被偷还帮别人数钱。电子商务也一样，购买排名，不然就是垫底。人们还是不懂什么叫营销，只要业务员象苍蝇一样叮着老总企业，老总和企业就最后都服了，购买了业务，然后以为就可以发达。这不过是现实生活中的名片派发手段用到了网络世界而已。人们还是不知道什么叫营销。

    人们都说，酒香也怕巷子深。其实，我们不得不怀疑这样的局面是否是正常的，人们不愿意购买有香的酒，宁愿选择无香的酒，只要价格便宜，这就让人怀疑消费者的品位问题了。企业为了应对这些品位，就宁愿做无香的酒也不提供真酒了，这正常吗？

    深层次来说，营销也是如此。社会不断发展，而销售却日益远离它本来的目的和流程。

    其实营销本质就是你有货，我有钱，我需要付款，你发货过来，然后就完成了。然而，就是这么简单的行为，人们搞得越来越复杂了！什么部门都介入了，连打假办也来了，这就是一种悲哀。

    亮剑有什么用呢？不用亮剑才是真市场。所以，复杂是因为人心，营销本身很简单。想想我祖先定堂公辈经商，“童叟不欺，货真价实”，这是多么了不起的营销行为！营销本不需要存在，因为人们的心杂了，所以才走出营销的专业来。