[营销]包装名人为何如此倥偬

黎黍匀/文

    倥偬，倥本意是蒙昧无知，偬是紧绷脸皮，连起来可以说是无知而表情僵硬，比意为窘迫而辛苦。以此来形容当代人包装所谓的大师、名人，是十分合适的。

    一方面，这些人希望出名，得到万人瞩目，尊敬有加的效果，一方面又希望得到名利双收的目的，因此，需要树立自己的权威和影响力，成为包装名人必然要考虑的要素。

    问题是，一个素来无名或者能力并非达到权威效果的人物，包装起来很不容易。尤其是在当代社会，面临更多变数。

    现代人崇尚个性自由，藐视权威和影响力，选择多元化，给包装名人的途径增加很多障碍。因此，要包装到这些人目瞪口呆的状态，才能压住这些人的质疑念头。

    此外，现代人缺乏古典文化传承，一旦有古文化特长者，多有敬意产生，于是，包装名人又必须考虑到文化因素，包装为万人向往和朝拜的高度，方能有号召力。

    加上当代人对“专家”的蔑视和错觉，名人包装不能仅仅包装出“专家”这么简单的效果，必须要超越专家的水平。

    而这又于这些包装名人的根底有很大的差距，超越专家水平，客观说不容易做到。

    诸如此类的矛盾不断出现，包装名人既要迎合大众的心理又要突出自己的特长，造成了包装名人只能走“没有权威，只能更权威”，“没有神话，只能更神话”，高帽必须一个比一个强悍，一个比一个震撼。当你批评专家时，那些人已经不是专家，是比专家更为全能的“天才”，如此人们就不敢质疑、回避。

    于是我们看到了这样的结果：一些名人头衔动不动就是中国XXX研究院、中国XX中心、中国XX单位等机构的负责人，还有就是海外的美国XX大学教授、导师等称号，来头大到你根本没有能力去识别。比如，一个英国XX大学客座教授的称号，就让你失去质疑的条件，要质疑，你必须具备英文、外交等条件，不然一般人是不具备质疑能力的。于是包装出炉，名人大噪，成功达到目的。一旦有任何联系，都可以制造成可怕的名头。

    如，只要名人到在某大学租个教室上课，就变成了“受某大学邀请进行演讲”；到维也纳租大厅演出，即使无人听，自己弹一通，也变成“受邀在国际维也纳音乐厅演出”；某大学的公司机构邀请讲课，就包装为“受聘为某大学客座大学”；如果在某大学租个楼梯间办公，就变成了“某大学XX研究中心”负责人。

    一路下来，这个包装还真不容易，但是又必须时刻如此包装下去，以百姓的无知为基础，以毫无底线为准则，即使累即使苦也要继续下去，真是倥偬之极。

    也许，正合了“诚所谓将隆大位，必先倥偬之也”（《后汉书·张衡传》）的意思。就是说，都不容易啊。

    为何如此包装呢？是民众的心理导致，还是包装者引领？傻瓜销售六大法则，难道都要用上？这个问题也许就如先有鸡还是先有蛋那样难以回答了。